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文丨杨泽世天元证券官网 - 散户股票配资注册_在线炒股杠杆官方开户
迎驾贡酒极度口子窖，成为徽酒第二名后，事迹屡翻新高，一度喊出冲击百亿的标语。但在2025年，增长势头被下滑所取代，全年龄迹预备恐难杀青。
在此配景下，迎驾贡酒近期晓示更换总司理，由迎驾酒业销售公司总司理杨照兵接任。他既是迎驾贡酒的老东谈主，也具有丰富的商场请示，业内将他上任视作“救火”。
而他的挑战，远不啻事迹开荒。就在他上任前，迎驾贡酒的中枢家具线“洞藏”系列包装悄然转换，先是变为“迎驾”，后又变为“贡酒”，何况新包装上淡化“洞藏”想法。迎驾贡酒将这次变化称为更新升级，但“洞藏”标签早已真切东谈主心，系列家具仍是收入营救，此举或将动摇已成立起的商场融会，进而影响事迹阐明。
一边是行业重压下的事迹回调，一边是中枢品牌的重构风险，杨照兵能稳住迎驾贡酒的盘子么？
“救火”
近日，迎驾贡酒发布公告称，秦海因作事拯救原因，苦求辞任总司理职务。经董事长提名，董事会提名委员会审核通过，答应聘任杨照兵为总司理。
杨照兵是迎驾贡酒的老东谈主，曾任迎驾贡酒前身佛子岭酒厂车间职工，后长期在销售一线作事，历任迎驾酒业销售公司铜陵工作处主任、合肥工作处主任、西安工作处司理、安庆区域司理、安徽大区司理等职务。
2014年1月，杨照兵任迎驾酒业销售公司副总司理，并主合手作事。彼时，秦海担任迎驾贡酒总司理。
时辰到了2018年1月，杨照兵接棒秦海，成为新任总司理，并于2020年12月兼任销售公司总司理。直至2023年9月，迎驾贡酒总司理再次由秦海担任。
不错看到，在迎驾贡酒近十余年的时辰里，总司理这一职位，一直由该公司董事长倪永培的两位老下属步骤担任。
不外，这次东谈主事变动并未比及秦海到期离任，而是提前半年拯救。在酒业大家肖竹青看来，这是事迹承压下的“救火”拯救，杨照兵的上任带有显明的扭转残障职责。
在杨照兵上一轮执掌时期，迎驾贡酒营收范畴从刚过30亿元攀升至超55亿元，实现对口子窖的反超，成为徽酒四朵金花中的第二名。
秦海接办后，迎驾贡酒事迹保合手增长。2024年，迎驾贡酒实现贸易收入73.44亿元，包摄于上市公司激动的净利润25.89亿元，创历史新高。
高光之下，隐患已现。迎驾贡酒2024年龄迹增速相较此前已有放缓，何况第四季度营收、净利润均同比下滑。此外，该公司当年龄迹预备结巴。
插足2025年后，下滑成为迎驾贡酒的主旋律。该公司2025年三季报骄贵，前三季度营收45.16亿元，同比减少18.09%；净利润15.11亿元，同比减少24.67%。
按照迎驾贡酒前三季度的阐明，该公司恐难达成2025年营收76亿元、净利润26.20亿元的预备。
迎驾贡酒料理层在此前的事迹会上坦言，“预总预备是公司年度分娩筹备计较，不代表公司盈利展望，能否实现取决于商场需求等诸多身分，具有不顺服性。异日将通过控货稳价，优化经销商结构，家具翻新与商场拓展，深化中枢场景营销，强化数字化营销与渠谈变革等推动营销高质料发展。”
具有丰富商场请示的杨照兵重返总司理岗亭，能否携带迎驾贡酒扭转残障？肖竹青以为，“迎驾贡酒料理层具备从车间到销售的全产业链请示，但是可能在互联网期间的品牌打造、即时零卖消耗场景竞争中存在不及。另外，迎驾贡酒料理团队老化，许多料理层齐是20年以上老职工，东谈主才老化制约了迎驾贡酒的可合手续发展。家眷企业料理应代化不及、事迹司理东谈主体系缺失可能更值得警惕。”
“洞藏”换装改名
此时上任的杨照兵，濒临内忧外祸的地方。一方面，是大家皆知的行业拯救期，业内群山万壑的酒企齐受到影响；而另一方面，出自迎驾贡酒里面，即中枢系列洞藏换装改名，多年积攒的品牌融会或存动狂风险。
洞藏系列家具自上市以来等于迎驾贡酒的主推系列，热销家具包括洞6、洞9、洞20等，与金星、银星系列组成中高端家具矩阵。数据骄贵，2024年，迎驾贡酒中高等白酒营收57.13亿元，占营收比重接近简略。
尽管迎驾贡酒方面并未显露洞藏系列的具体营收情况，但该公司曾在2024年一季度时显露，洞藏系列收入占比最高。另有业内东谈主士暗示，“洞藏系列2015年上市于今，相沿了迎驾贡酒近60%营收。”
但是，该营救系列却在近期换装改名。中华网财经了解到，目下市面上洞藏系列家具存在三种版块，以迎驾贡酒“洞9”为例，老版块包装上是“洞9藏”，目下另有“迎9驾”以及“贡9酒”两种，其中“贡”为最新包装。
迎驾贡酒天猫官方旗舰店客服暗示，变化是因该系列包装升级。但是，不同寻常的是，包装升级却在弱化洞藏系列最为中枢的“洞藏”想法。
老版洞9
图片开端：迎驾贡酒天猫官方旗舰店
从其变化来看，“洞藏”字样一开动并未澈底隐匿，而是先改成“迎驾洞藏”，终末变为“迎驾贡酒”。那么，该公司为何进行换装改名？又是为何渐渐隐去“洞藏”字样？
有行业媒体报谈，迎驾贡酒这次换装改名，或与“洞藏”二字包摄联系。2024年，迎驾贡酒的“生态洞藏”商标被国度学问产权局裁定无效，原因是同处六安的其他酒企更早使用“洞藏”想法，主义了“在先使用”的权力。迎驾贡酒天然拿起了行政诉讼，但一审、二审齐败诉。
中华网财经以投资者身份致电迎驾贡酒董秘办了解洞藏商标问题，对方暗示，“洞藏商标是迎驾贡酒的中枢注册商标，不存在商标侵权诉讼的情况。”
图片开端：中国商标网
不外，中华网财经在国度学问产权局商标局网站上了解到，注册号为56880265的“迎驾贡酒生态洞藏”商标，景况是无效。
关于洞藏系列换装改名，该公司作当事人谈主员暗示，“家具称呼是因为公司的包装拯救，家具更新换代升级。变化是从蓝本叫洞藏，目下渐渐改成贡。目下处在迭代的流程中，老款有一些库存，新的也在分娩。酒质仍是莫得变化，只可比蓝本更好。”
从“洞藏”到“贡酒”，迎驾贡酒这一中枢系列的品牌特质有所减轻，品牌融会或将濒临重构。在酬酢平台上，已有消耗者暗示困惑，“不知三种包装若何聘用”“是否购买到伪物”。
在酒业大家蔡学飞看来，价值超40亿的品牌财富瞬息改名，绝顶于一次严重的品牌财富折损，短期内势必导致动销受阻和经销商库存压力。
“公司近期进攻换帅，由销售宿将杨照兵接任总司理，也侧面印证了问题的严峻性。但是长期看，亦然品牌梳理和加固的一次契机，逼着迎驾把往日依附于‘洞藏’这个工艺想法上的品牌价值，淡雅并夯实到迎驾贡酒母品牌本人，十分考核其品牌建设和渠谈管控的真确内功。”蔡学飞指出。
肖竹青暗示，“短期会使末端融会重大，产生信任波动，可能会打乱动销节拍。长期要看贡系列的相接才能，若商场认同天元证券官网 - 散户股票配资注册_在线炒股杠杆官方开户，过渡时期将巩固切换，反之会给古井、口子窖等酒企契机。”
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